종전에는 수신자가 거부하기 전까지는 광고를 전화, 팩스로 보낼 수 있었으나, 제도 시행후에는 수신자의 동의를 사전에 얻지 아니하고 보내는 광고는 위법이 됨

opt-in 제도는 이메일에는 적용되지 아니함. 따라서 이메일 광고의 경우 수신자가 수신거부의사를 표시하는 경우에 한해 광고전송이 금지됨

전통적인 음성전화 외에 이동전화의 SMS나 MMS 등 새로운 메시지 전송방식에도 사전동의가 적용됨

야간시간대인 오후 9시부터 오전 8시 사이에 광고를 하기 위해서는 일반적인 광고수신 동의 외에 추가적으로 동의를 받아야 함

인터넷 사이트, 전화정보 서비스 등에 회원으로 가입하여 개인정보를 입력할 때 또는 광고성 정보 수신 여부에 동의를 표시하기 전에 해당 광고성 정보 내용 및 전송주기, 전송매체 등을 꼼꼼하게 살펴봐야 함

광고성 정보 수신에 동의하였다 하더라도 이를 더 이상 수신하고 싶지 않을 경우, 전송된 광고내용안에 고지된 수신동의철회 방법을 이용하여 언제든지 수신동의 의사를 철회할 수 있음

본사와 지사, 본사와 대리점에서 고객 정보를 공유할 경우 수신거부의사도 공유하는 것을 원칙으로 함. 즉 한번의 수신거부로 해당 본사 및 지사, 대리점에서 전송하는 광고에 대한 수신 거부 효력이 발생함

060 특정식별번호에 대한 문자, 음성전화 차단서비스를 이통사별로 제공하고 있으므로 자신이 가입한 통신사 민원실(핸드폰으로 국번없이 114)에 수신차단서비스 요청 가능

수신에 동의하지 않았음에도 불구하고 광고성 정보를 받았거나, 수신동의 의사를 철회하였음에도 불구하고 계속 광고성 정보를 받았을 경우 한국정보보호진흥원 불법스팸대응센터(www.spamcop.or.kr, 상담전화 02-1336)로 신고

불법스팸대응센터에 스팸을 수신한 일시, 전송자 전화번호(060의 경우 060번호), 스팸 종류 등 6하원칙에 따라 신고하면 됨

수신자의 동의를 받는 방법을 법령이 특정하고 있지 않으므로 사업자는 인터넷상 회원가입이나, 오프라인상 서신 등 자신이 원하는 방법으로 동의 획득 가능.

다만, 정보통신망이용촉진및정보보호등에관한법률(이하 ‘정보통신망법’으로 약칭)에서 동의 없는 전화, 팩스 전송을 금지하므로, 동의를 얻기위한 목적이라 하더라도 전화, 팩스를 전송할 수 없음.

비영리단체이더라도 영리목적의 광고를 보내기 위해서는 사전 동의를 받아야 함

경제적 이득을 취할 목적으로 자신(개인, 사업자, 사업자단체, 비영리단체 포함)에 관한 정보나 자신이 제공할 상품, 서비스의 내용 또는 거래관련 정보를 제공하는 것을 말함.

• - 1. 제품 세미나, 유료 교육 프로그램 안내 등도 포함.
• - 2. 그러나 제공되는 재화나 서비스가 유료라 하더라도 동 재화나 서비스의 구매가 수신자의 선택사항이 아닌 필수사항인 경우 영리목적의 광고에서 제외될 수 있음.

공정위 소관인 방문판매등에관한법률 제6조제3항의 고지의무를 준수한 전화권유, 전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 제13조제1항의 표기의무를 준수한 광고는 정보통신망법 적용 예외

전자상거래등에서의소비자보호에관한법률 제13조제1항

통신판매업자가 재화 등의 거래에 관한 청약을 받을 목적으로 표시?광고를 행하는 경우에는 다음 각호의 사항이 포함되도록 하여야 한다.

• 1. 상호 및 대표자 성명
• 2. 주소?전화번호?전자우편주소
• 3. 제12조의 규정에 의한 통신판매업 신고번호

방문판매등에관한법률 제6조제3항

방문판매자 또는 전화권유판매자(이하 "방문판매자등"이라 한다)가 재화등을 판매하고자 하는 경우에는 소비자에게 미리 해당 방문 또는 전화가 판매의 권유를 위한 것임과 방문판매자등의 성명 또는 명칭, 판매하는 재화등의 종류 및 내용을 밝혀야 한다.

- 통신판매업자나 전화권유판매업자로 신고 후 사람이 직접 전화하여 마케팅을 하거나 팩스로 광고를 전송하며 통신판매업자의 표기의무 및 전화권유판매업자의 고지의무를 준수한 경우에는 옵트인 적용이 예외됨(팩스의 경우에는 수신거부 무료방법 제공도 추가적으로 필요)

• 1. 통신판매업자나 전화권유판매업자가 SMS, VMS, ARS로 광고를 전송하는 경우에는 정보통신망법의 옵트인 적용대상임
• 2. 통신판매업자나 전화권유판매업자로 신고하였다 하더라도 실제 법적 요건을 충족하지 못하는 신용대출, 부동산, 성인채팅 전화정보 등의 업종은 정보통신망법의 옵트인 적용 대상임

- 보험의 경우도 마찬가지로 ACS, VMS, SMS로 광고를 전송하는 때에는 정보통신망법이 적용되나, 사람이 직접 전화를 걸어 모집을 할 경우에는 보험업법의 적용을 받음

- 전화권유판매업자는 주 영업방식이 전화권유여야 하며, 전화로 청약이 이루어지거나 계약이 성사되어야 함
- 건강식품, 학습지, 각종 회원권 판매 등이 전형적인 전화권유판매업임

통신판매업자는 주 영업방식이 통신판매여야 하며, 우편, 전기통신 등으로 재화 또는 서비스의 판매에 관한 정보를 제공하고 소비자의 청약에 의하여 재화 또는 서비스를 판매하는 것을 말함.
즉, 우편, 전기통신 등으로 판매가 이루어지지 않고 단순히 광고만 전송하는 사업형태는 통신판매가 아님 - 인터넷 쇼핑몰 등이 대표적인 통신판매업자임

정보통신망법에는 제50조제2항의 사전동의없는 광고전송 금지 의무만 면제하고 있기 때문에 수신거부 후 재전송 건은 제50조제1항의 명시적인 수신거부의사에 반하는 광고성 정보 전송으로 보아 과태료 3천만원 이하 부과대상임

고객정보를 지사나 대리점과 공유하는 회사는 수신거부의사도 공유하여야 함. 따라서 수신자가 어느 지사나 대리점에 한번 광고 수신거부를 하였다면 그 내용을 공유하여 본사를 비롯하여 그 회사의 모든 지사 및 대리점에서 해당 수신자에게 광고를 전송할 수 없음

상품이나 서비스의 거래관계를 통해 수신자로부터 직접 연락처를 수집한 자가 동종의 상품이나 서비스에 대한 광고를 보내는 것은 기존 거래 관계에 부수적인 것으로 허용됨

• - 거래관계란 재화 및 용역(서비스)의 구매?이용행위가 자발적 의사로 이루어지고 판매 및 계약이 완료된 건에 한정함. 즉, 타인의 강요에 이루어진 판매나 계약을 취소한 행위 등은 거래관계가 있었던 것으로 인정하기 어려움
• - 다만, 회원탈퇴나 계좌해지 등 명백한 서비스해지 의사가 있을 경우 기존 거래관계에 의한 광고전송이 금지됨

※ 그러나 아파트 청약과 같이 본인이 의도적으로 계약을 취소한 것이 아니라 당첨이 되지 않은 청약의 경우 관련 재화에 대한 정보를 수신하겠다는 암묵적인 의사가 존재하는 것으로 인정하여 별도의 동의없이 광고 전송이 가능함

광고를 전송하고자 하는 자가 자신이 특정 업체 직원임을 밝히고 광고수신자와 서로 자발적으로 명함을 주고받은 경우 해당 수신자가 암묵적으로 광고수신에 동의한 것으로 간주하여 명함에 있는 전화 및 팩스로 광고를 전송할 수 있음

회사에서 특정 제품을 구매하여 해당 회사 직원이 그 제품을 사용하고 있는 경우 넓은 의미에서 거래관계가 존재한다고 볼 수 있으므로 별도의 동의없이 광고전송 가능

특정 번호의 서비스를 이용한 경우 그 번호에 대해서는 사전동의없이 광고 전송 가능
※ 기존 거래관계는 정보이용료가 발생한 것을 기준으로 판단

이동사실을 인지하지 못한 상태에서 고의성없이 발생한 문제이므로 법적 처벌이 면제될 수 있음. 다만, 해당 번호가 회원번호였음을 입증하여야 함
※ 이통사의 경우 기존 번호를 재할당하지 않으므로 문제발생하지 않음

사전동의 여부에 대한 분쟁발생시 입증책임이 광고전송자에게 있기 때문에 일정한 증빙자료를 확보하는 것이 필요함
녹취, 자필서명을 포함한 서면 등이 가장 확실한 방법이나 이것이 어려울 경우 최소한 동의확보 당시의 시간, 동의 당사자 이름, 주고받은 내용 등을 기록해두는 것이 좋음

제공되는 재화 및 서비스의 성격에 따라 불특정 다수의 개인이 아닌 특정 회사의 특정 업무 담당자에게 광고를 전송하는 경우가 발생하는데 이 또한 옵트인 적용대상임

광고 전송자의 명칭, 연락처 및 수신동의 철회를 할 수 있는 방법 등의 사항임
이미 광고수신에 동의한 후의 전송이기 때문에 ‘광고’ 문구 표시의무 없음

정보통신망법 제50조제2항에서는 광고성 정보를 전송하고자 하는 자가 사전동의를 얻도록 의무 규정하고 있으므로 ‘원 링’과 같이 광고성 정보의 전송이 완료되지 않은 경우라도 수신자에게 전송자 전화번호가 확인되어 ‘전송 의도’가 확인되었다면 동 규정 위반임

정보통신망법에 따라 건당 최고 3000만원의 과태료가 부과되며, 위반행위가 여러 번 있을 경우 개별 위반행위별로 과태료 부과 가능

거래관계에 근거한 아래의 정보 및 수신자가 요청하여 받는 정보 등은 통상 영리목적의 광고성 정보가 아니라고 보며 정보통신망법 규제대상에서 제외됨

• - 수신자가 발신자와 이전에 체결하기로 합의했었던 상거래를 용이하게 하거나, 완성하거나, 확인하는 것이 주된 목적인 정보
• - 수신자가 사용하거나 구매한 상업용 제품 또는 서비스에 대한 보증, 제품 리콜, 안전 또는 보안 관련 정보
• - 발신자가 공급하는 제품 또는 서비스에 대해 수신자가 구매 또는 사용 등과 관련한 예약 신청, 회원 가입, 은행계정, 대출 또는 이에 상응하는 상거래를 하기 위한 정보(계약 조건 또는 특징에 대한 변경 통보, 수신자의 신분 또는 지위 변경에 대한 통보, 정기적인 계정 잔액 정보 또는 기타 계정 명세서 등)
• - 고용관계와 직접 연관있는 정보, 또는 수신자가 현재 개입, 참여, 등록되어 있는 퇴직금 제도 정보를 제공하기 위한 정보
• - 수신자가 발신자와 이전에 체결하기로 합의했었던 상거래 계약 조건에 의거하여 수신자가 수령할 권리가 있는 재화 또는 서비스 (업데이트, 업그레이드 포함)를 전달하기 위한 정보

정보통신망법 제50조제2항의 "광고성 정보를 전송하고자 하는 자“는 협의로는 단순 광고 전송 행위자이지만 광의로 해석하여 해당 재화나 용역(서비스)를 제공하는 컨텐츠 제공자인 광고주로 볼 수 있음